产品包装 设计 要求

产品的包装设计要求有：包装的大小、形状、色彩、文字说明和图案必须协调一致;包装的构造要便于使用、保存;包装必须不断创新;包装必须和产品的广告、价格、分销渠道以及其他的营销决策一致等。

(资料图)

①包装的大小、形状、色彩、文字说明和图案必须协调一致，支持产品的定位。漂亮的设计并不一定是好的设计，较好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。

②包装的构造要便于使用、保存。包装的发展主要基于使用的保质性、便利性。许多小食品的包装设计在这方面很典型：包装袋开启边设计成锯齿形，便于开启;包装袋内充上惰性气体，防止霉变，保持新鲜，便于保存。

③作为产品的一部分的包装也必须不断创新。哪个品牌能首先创新包装，为消费者提供更好的服务，则其市场占有率必然会有显著提高，给公司带来胜过竞争者的可观利润。

④包装必须和产品的广告、价格、分销渠道以及其他的营销决策一致。包装上的文字说明、图案、色彩、设计风格等必须与广告一致，这样做可以壮大企业声誉，提高可信度。

⑤包装材料的选择要考虑其环保性。现在大部分产品的包装材料使用的是塑料、聚拢乙烯，这类材料难以自然分解，形成了污染环境的“白色垃圾”。如很多食品的包装，一次性快餐饭盒，大部分零售商店包装所售商品等都使用这类包装。“白色垃圾”已经形成破坏环境的严重问题，社会急需可以降解的包装替代品。

包装设计要考虑什么

1. 包装设计要准确传递产品信息

世界各国一般都对产品包装上应标识的内容有明确的规定，如生产日期、重量、保质 期等，企业应如实注明。包装上的文字、图案、色彩均应与产品的特色和风格相一致。包 装上的说明、彩色图片等切忌夸大产品的性能、质量，金玉其外、败絮其中的包装要严格 禁止。

2. 包装物的价值应与产品的价值相配套

例如，高级珠宝应配以高档包装，以衬托商品的名贵。如果包装物的价值超过产品本 身的价值，则会引起消费者的反感，从而影响销售。

3. 包装设计要充分展示产品

(1) 用形象逼真的彩色照片展示产品。这种方式可以真实再现产品的外观，在食品包 装中最为流行。

(2) 直接展示产品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中非常 流行。

4. 包装设计要分析目标市场的需求

进入目标市场的产品包装要考虑各个国家和地区的储运条件、分销时间的长短、气候 状况、消费者偏好、风俗习惯、环境保护、收入水平及法律规定等因素。例如，在非洲和 拉丁美洲的一些国家，由于道路状况不太理想，用玻璃作为包装材料则不太适用。又如， 在某些国家，环境保护主义者对包装材料是否会造成环境污染十分关注。

产品包装策略有哪些

①再使用包装策略。使包装物不仅能包装商品，而且在商品使用后还能移做他用，给消费者以额外利益，促使消费者购买。月饼、糖果等类食品的塑料、铁制盒式包装，是比较成功的。

②组合包装策略。就是按消费习惯，将多种有关联的商品组合在同一包装物中，便于配套购买商品，有利于商品的连带出售。如一套牙具、梳子、小镜子和香皂盒组合在一起，主要针对外出或旅行的消费者，便于购买和使用。礼品盒常常采用此中策略，如雀巢咖啡礼盒、茶具、酒具、婴儿用物品、地方多种特产组合等等，但必须注意包装外观要精美。

③附赠品包装策略。包装内装有赠品或抽奖号码，借以鼓励消费者购买和重复购买。这种策略在家庭消费品包装方面可以使用。因为小食品的购买频率比较高，而且主要消费群体是妇女和儿童，内装一些他们感兴趣的赠品，就可以激发他们的购买欲望并且重复购买。

④一致性包装策略。企业将其所生产的产品，在包装外型上(如图案、色彩、形状等)融入一致性因素，使消费者易于辨认或联想到是同一家企业的产品，可以借以提高或壮大企业的声势。特别当新产品上市时，采用这种包装策略，可以利用企业已有商品的声誉，增强消费者对新产品的信任感和认同感。采用这种包装策略，一般以企业重点产品的商标或包装印象为一致性因素。